来自源头厂货直销渠道1688的多个方面数据显现，11月1日至12月12日，军大衣在渠道的查找人数日均同比增加236%，查找次数同比增加216%，买家数同比增加50%。同期内，花棉袄的查找人数日均同比增加163%，查找次数同比增加159%，买家数同比增加49%。

  从大学校园刮起来的“文艺复兴”旋风，正掀起 Z 代代和新中产的平替消费浪潮。

  为应对这波浪潮，1688集结源头工厂，一同盘货，供给定制和包邮服务。大学宿舍是要点的供货目的地。

  山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明没想到，一波浪潮带火了自己的工厂。

  他的工厂出产花棉袄15年，首要服务线下实体店和中老年客群，最近一个月，公司30万件花棉袄库存被一网打尽，订单还像雪片相同飞来。

  新客户和新生意来自本年刚入驻的1688，因为工厂从始至终保持着手艺缝制的传统，“最近订单多到缝纫机都踩坏了十多台。”优先处理老客户订单，高价请工人、加班加点干，就在这样的状态下，几天前，一位来自潍坊的主播，在1688渠道下单的当天，直接雇人开来两辆九米六的大挂车，停在工厂门口“抢货”。

  不光是成人，中学生、儿童版军大衣都出现爆发式增加，从童装商场拓宽到劳保商场。

  武汉策谦服装厂专业出产冬天防寒大衣。据该公司出售负责人方芳泄漏，厂里近来最热销的是儿童版军大衣。“每天有500多个订单，最近几天的订单数乃至超越1万笔，而去年同期的数据，仅仅现在的10%。”

  有一位抖音主播先给自己的孩子买了一件军大衣，然后制作了短视频在家长群传达，有了订单后再到1688渠道批发。

  “军大衣爆火的背面，是花钱的那群人尤其是宝妈集体的年青化，她们更能承受不相同的时髦元素，也更热衷于国货平替。”方芳说。

  儿童军大衣的热销也带动了其他单品，如帽子和围巾。方芳说，雷锋帽在全网简直都缺货。最近，跟着1688渠道跨境事务买家寻源的用户数激增，许多跨境买家也找到了厂里，期望能把军大衣带到海外电子商务渠道出售。

  这一波平替消费浪潮在本年双11期间已现端倪。1688在11月11日至15日期间，军大衣的查找人数和次数接连五天同比增加近500%。同时期，花棉袄的查找人数和次数接连五天同比增加近400%。

  彼时，挨近入冬，各地降温。可消费商场的价签让人看了“心凉”，继“生果刺客”“雪糕刺客”之后，羽绒服成了新的刺客。大型防寒服的成交价打破1000元，其间2000元以上的占比近70%。不少网友慨叹，“月薪1万，买不起羽绒服。”

  大众的消费决心还没有彻底康复，各种“刺客”你方唱罢我上台，许多品牌平替应运而生。

  比较羽绒服，除了性价比，军大衣、花棉袄更是承载了当下的一些心情价值，网络上，关于军大衣一条最火爆的视频出自沈阳农业大学的教室，七八位年青人穿戴一致的服装进场，视频下一条评观点赞量高达13.4万：一个人穿，丑；一群人穿，天下谁人不识君。

  1688的多个方面数据显现，军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地，占比最高的是大学宿舍。一些学生还在1688严选后台咨询是不是可以定制宠物军大衣和花棉袄，用于漂泊猫狗。这显示了当下年青集体的消费情绪，自傲且自动，逆干流，乃至发明潮流。

  到12月12日，1688渠道上专门出产军大衣的源头厂商有21894家（工厂5140家），出产花棉袄的源头厂商21666家（工厂5033家），二者的产品总和挨近100万。比较动辄四位数、五位数的羽绒服，一件军大衣缺乏百元。

  为便利买家敏捷找到源头厂货，12月13日，1688推出军大衣和花棉袄产地地图，会集引荐棉服源头厂商，要点是新疆、山东和河北三大中国产棉区的源头工厂。要点对接东北三省、内蒙古、山东、贵州等省份的需求。

  针对军大衣和花棉袄的定制化需求，1688 找工厂旗下的3D轻定制服务“哇噢定制”，于12月13日推出军大衣一件定制包邮服务，由源头工厂直接出产，还包含加绒卫衣、冲锋衣等。

  买家可经过3D、生成式AI等技能，明晰表达个性化需求，依据喜爱定制样式、尺度、色彩、LOGO等要素，衣服的前后背还能加上图画或文字。

  相关订单将被派送给具有产能的数字工厂，工厂在接到订单后，经过柔性快返才能，高效地完结订单出产和履约，三天内包邮发货。

  1688 找工厂还与1688严选协作安排一盘货，依据场景供给货源，要点满意大学宿舍里的情侣装、兄弟装、姐妹装等需求。